ちえのたね｜詩想舎

総務省情報通信政策研究所が、「平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」を5月19日に発表。平成24年から継続的に実施されており、今回が3回目。

日本人の情報活動の現在がわかる貴重な調査資料。そのポイントとまとめをお届け。
（文章中、「○○％から○○％へ」の場合は平成24年から26年への変化の意味、です。）

読み進むうえでひとつ、留意点。

「全体の傾向（平均値）」と「その行為の（絶対）時間」とを区別する、という視点が重要。

たとえば、全体の中で新聞を読んでいる人の割合とその推移・傾向を表す指標、「新聞行為者率」とは、読む人（新聞行為者）と読まない人とを合計した数字に対する、読む人（新聞行為者）の割合を示している。

その比率（％）と、行為者の読書（絶対）時間とは相関などしない、ということ。当たり前ですが。

たとえば、平成24年の新聞行為者率40.0％に対し、テキスト系サイト行為者率は34.0％。新聞の方が上。ところが新聞を読む人に「平日何分新聞を読んでますか」と問うて、それに対する回答が38.7分なのに対して、テキスト系サイトを閲覧している人の閲覧時間は74.7分。倍以上の時間、テキスト系サイトのコンテンツを読んでいることになる。

 

日本社会の中で、情報活動において何が起きているのか。

「なんだ４割の存在感で新聞が読まれている、日本社会での情報流通のパイプとして、新聞は大きなポジションを維持しているな」、と判断するのは早計。

少なくとも、平成24年の時点で、新聞パイプとテキスト系サイトパイプとでは、そこを通る情報流量の規模は、新聞対サイトで、「３：５」であった（40.0 × 38.7 ＝1548　／　34.0 × 74.7 ＝2539）。行為者の割合では新聞が上だが、情報流量ではサイトの方がはるかに上。それはさらに平成26年、情報流量の規模、新聞対サイトで、「３：９」に拡大しているという事実を見落とさないようにしたい。

 

このことをこの調査報告書では、「平均利用時間」という指標で表現しようとしている。この指標で上述、メディア同士の相対的な関係は表現できるが、その一方で、「その行為の（絶対）時間」が隠れてしまう。たとえば平成26年のテキスト系サイトの閲覧の「平均利用時間」は「37.3分」と表示されてしまう。

「なんだネット、ネットって言ってるけど、平日に閲覧している時間はたったの37.3分じゃないか」と誤解してしまう。

だがこの「37.3分」は、テキスト系サイトを閲覧しない、つまり「0分」も含んだ「平均値」であり、閲覧している人が「85.1分」も読みふけっていることが隠れてしまうがゆえの誤解。注意したい。
（参照：２．クラウドとモバイルが日本人の生活シーンを変えた
テキスト系メディアの比較（新聞／書籍・雑誌／テキスト系サイト／ＤＬ済み電子書籍・雑誌等）　）

 

１．「隙間時間」と「ながら視聴」で、新しい「時間」を産みだしたのがスマホの功績

実は自宅で、ＰＣからスマホへのシフトが起きている

・隙間時間は、新たにスマホが創出した時間。
・家庭でのネット閲覧がＰＣからスマホへ移動した。（ＰＣ：20.9分から14.3分へ／スマホ：25.2分から33.3分へ）。

・これを年齢別にみると、移動中、自宅ともに、圧倒的に10代、20代のモバイからのネット利用が活発。
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ながら視聴

・平日、テレビ視聴のピークは21時台(44.2％）。その時の「ながら視聴（テレビを見ながら情報端末を閲覧）」は23.4％。
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２．クラウドとモバイルが日本人の生活シーンを変えた

テキスト系メディアの比較（新聞／書籍・雑誌／テキスト系サイト／ＤＬ済み電子書籍・雑誌等）

・全体の傾向（平均値）として新聞の凋落とサイトの上昇。
・その、行為者の読書（絶対）時間も、新聞：38.7分から35.3分／平日へ。ネットは74.7分から85.1分／平日へ。

コミュニケーション系メディアの比較（携帯通話／固定通話／ネット通話／ソーシャル・メディア／メール）

・ソーシャル・メディアの浸透、増加。
・メールはなお高い水準にあるとはいえ、傾向として減衰。10代と20代では、すでにメールとソーシャルの利用時間が逆転。
・行為者の行為（絶対）時間は、ネット通話が低落（87.2分から59.8分／日へ）、ソーシャル・メディアが漸増（66.6分から70.9分／日へ）。
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３．いまどき日本人に欠かせないネット生活

機器ごとのネット利用時間

・モバイルは平均利用時間、行為者率とも増加。
・ＰＣは逆に減少。
・タブレットからの、テレビからのネット利用は少数派。
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年齢別機器別ネット利用状況

・１０、20代は圧倒的にモバイルから。
・４０、50代はモバイルとＰＣが拮抗。
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４．この変化を演出したのがスマホシフト

フィーチャーフォンからスマホへのシフト鮮明。

・利用者の構成比、その行為者の行為時間、ともにスマホが凌駕する勢い止まらず。
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では、スマホで何をしているのか、経年推移

・メールが大幅減。
・ブログやWebサイト閲覧は漸減。
・その一方で、ソーシャル・メディアが増加、ゲームが大躍進。
・ただ絶対レベル（行為時間）は平成26年で、ソーシャル・メディア（28.0分）、メール（18.7分）、ブログ、Webサイト閲覧（14.8分）、ゲーム（13.7分）の順番。
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利用率で改めて概観すると、

・全世代のスマホ利用率（52.8％）が、平成26年とうとうフィーチャーフォン（51.0％）を上回ったことになる。
・この変化に貢献したのは、40代から50代のスマホシフト。
・スマホを保有し、自宅に固定ネット回線があるもののうち、７割は家庭で無線経由、スマホでネット閲覧。
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５．ソーシャル・メディアの利用動向

・能動的に「書き込む・投稿する」ことでＬＩＮＥ、Facebook、twitterの利用活発、そして同時にYoutubeの利用が高い。また多くのサービスで20代女性の利用が活発。

・Google+の利用率が全年代でそれなりにあるのが意外。
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６．しかし日本人は結局のところテレビ人間で、情報源、娯楽、ともにテレビを重視

７．似た現象で、結局のところ、「信頼性」で新聞を頼りにしている日本人

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◇関連クリップ
●平成26年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査＜概要＞ http://www.soumu.go.jp/main_content/000357569.pdf
スマホが「標準」に＝若者だけでなく、40代も7割超、50代も半数近くに（幅広い年代で利用が進む）。その過程で、メールよりチャット、テキストより動画、というのが若い層の顕著な傾向に。（ポイント： http://bit.ly/1FHHb6X 　詳細： http://bit.ly/1MmmuBA ）