◎知恵クリップ｜興味ECの道具立てを急げ！日本の出版業界◎
（中国TikTok・抖音が提案するEC新常識「興味EC」とは？ショート動画アプリの進化｜China Cosmetic Lab｜note ）
「興味EC」とは、
購入のために検索するのではなく、コンテンツを視聴して興味を持ち、
それが購入につながるEC手法
■興味ECにTikTok
中国の出版市場はその８割がネット経由、ECでの売上です。そのため「棚の力」が役割を発揮する余地が小さく、ネットでの評判が売上の趨勢を決めます。結果、点数ベース・売上上位1％の書籍が、金額ベース・全体売上の60％を稼ぐベストセラー指向の強い市場特性となっています。
その中で、宣伝方法に近時大きな変化が起きています。短尺の動画、日本のテレビショッピングの簡易版のような仕上がりの動画で売る、のが当たり前になっています。顕著なのは児童書販売で、ショート動画のEコマースでの売り上げが全体の6割を占めているようです。（以上、「2021年中国出版市場動向 | HON.jp News Blog」などより） Continue reading
