比較広告は家電製品や自動車、PCのアプリケーションソフト、健康食品、飲料水など、さまざまな分野で使われているアドバタイジングの手法。
自社の古い製品と比較する広告も含まれる。有名な事例としては、ペプシコーラが展開したコカ・コーラとの比較広告など。自社製品の優位性を強調したいとときに大きな効果がある。
■参考文献
『「人を動かす」広告デザインの心理術33 ―人の無意識に影響を与える、イメージに秘められた説得力』 マルク・アンドルース 原著二〇一四年
『レイアウト手法別 広告デザイン』 パイインターナショナル 二〇一五年
『ブランド評価と価値創造―モデルの比較と経営戦略への適用』 刈屋 武昭 二〇〇五年
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