経営学の一分野として、サービス・ドミナント・ロジックが注目されるようになっている。

バーゴとラッシュは、経済学が、財の交換に主に着目した論理体系を構築し、有形の資源、財に埋め込まれた価値と交換に焦点を当てていることに対して、無形の資源、価値の共創と関係性に焦点を当てる新しい論理体系がマーケティングにおける主たる論理体系になるべきであると考えた。これが、サービス・ドミナント・ロジックである。

この考え方に沿って、サービソロジーという新しい学問分野ができつつある。経済学も変わらなければならないはずである。