ダークソーシャルとは、参照元不明のアクセスの中に存在する「リファラー情報を引き継がないツールを経由したアクセス」のことである。メールやメッセンジャー、スマートフォンのネイティヴアプリを経由したもの。従来は、ブックマークからのアクセスやURLの直接入力が大半だったが、現在はスマホのアプリ経由などが急増している。※I):スマホのアプリやFacebookメッセンジャーなどはリファラーの情報を引き継がないため、「参照元なし」となり、アクセス解析で正確に把握できない。
■参考文献
The Dark side of mobile sharing(PDFリンク)
モバイル共有の81%は、SNS外で行われるという調査結果:アナリティックス泣かせの「ダークソーシャル」
マーケターの目に見えないダークトラフィック・ダークソーシャルの正体とその分析方法とは?
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註
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